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杜兰特、贝索斯抢着投资,这家Z世代运动公司,成了TikTok上的“NBA”
硅星人 | 2022-09-07 20:06:28    阅读:16   发布文章
Z世代的生意,是一门学问。——文|Lianzi  编辑|VickyXiao

当大多数人还认为看体育比赛应该是自上而下的,类似NBA转播的传播方式的时候,一家在美国Z世代年轻人中爆红的体育创业公司却告诉我们,现在年轻人想要的体育内容可能完全不一样。 
这家公司就是目前爆红的Overtime Sports。除了牢牢吸引了Z世代年轻人的目光和钱包外,这家公司更是吸引到了NBA球星杜兰特以及亚马逊创始人贝索斯等人的青睐和投资,这这个资本寒冬筹集到了1亿美金的D轮融资。
在最新的这轮融资过程中,领投方为拥有F1和亚特兰大勇士队(Atlanta Braves)的Liberty Media公司。这一轮融资其他投资人还包含Winslow Capital以及贝索斯的个人投资公司Bezos Expeditions。这次融资距离前一次8000万美金的C轮融资仅过去一年多。
此前它的其他几轮融资投资人还包括加拿大说唱歌手Drake,以及包括Kevin Durantrant、Trae Young、Devin Brooker、Klay Thompson、Lonzo Ball和Paul Gasol在内的25位现役、退役NBA球星。到目前为止,这家公司已经筹集了2.5亿美金。
能够吸引到这么多NBA巨星做投资人,但它做的却是要颠覆NBA的生意—— Overtime 到底是一家什么样的公司?
体育内容创业

简单来说,Overtime作为一家体育传媒公司,专门针对的就是Z世代对体育感兴趣的受众。它通过很多年轻的运动员和比赛片段来获得社交媒体引流引流,在80多个社交媒体平台目前共拥有6500万粉丝。
Porter和Zack Weiner创立Overtime的想法,就是希望能够通过体育相关的内容创业培养年轻一代,或者更准确一点说,培养15-28岁的年轻人对运动的热爱,而不只是像他们父母那一代人一样,只纯粹消费运动,观看比赛。 


广 告

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Overtime最初更像是一家“报道”体育内容的媒体和短视频制作方。他们专注于报道那些还没有在公众视野内家喻户晓,但是在社交媒体上拥有大量年轻粉丝的高中篮球运动员。在Dan看来,这是一个传统体育媒体、转播平台没有关注到的“金矿”。
例如,Overtime在年轻球星Zion Williamson出名前就在杜克大学的球场上挖掘了他,并已经开始发布他在球场上的精彩片段。
Overtime常常会邀请Z世代球迷参加高中篮球比赛,并安排他们在场边拍照、拍短视频来捕捉精彩的打球片段,之后再由Overtime将其发布在其拥有千万粉丝的社交媒体账户上。目前Overtime除了有自己的网站,也在Youtube、Instagram、TikTok等主流社交媒体平台运营自己的账号,分享这些球赛相关短视频。
单在TikTok上,光一个Overtime主号就拥有接近2000万粉丝。账号会时常分享体育相关的比赛、训练短视频,甚至是体育相关的搞笑短视频。

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图片截图自TikTok


同时,Overtime目前已经制作了超过50多场体育相关的生活方式类数字节目。
转型投资新球员
在过去一年里,Overtime扩展了自己的业务范围,开始经营属于自己的体育联盟,希望利用其聚集大量Z世代球迷, 来吸引赞助商,以及吸引电视网络和流媒体平台来支付转播费用。 
此外,Overtime还推出了一个名为Overtime Elite(简称OTE)的篮球联赛,在比赛过程中招募和培养年轻一代有潜力的,有资格参加职业联赛选秀的高中生球员,希望将这些年轻人有一天送上NBA的赛场。这个篮球联盟目前已经拿到了State Farm、佳得乐以及Meta的赞助。 值得注意的是,OTE的年轻运动员需要参加非全日制大学课程的学习。
为了更好的让这些球员训练,以及拍下他们的训练精彩片段拿到社交媒体吸引流量,Overtime在亚特兰大建造了一个超过10万平方英尺的球馆,并雇佣了一个100多人的团队。团队中包含顶尖的篮球教练、导师,以及掌握Z世代流量密码的营销和内容专业人员。根据官网显示,目前这个联赛项目已经邀请到NCAA冠军队教练Kevin Ollie的加入。

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图片截图自Overtime官网


Overtime Elite项目中,Overtime不但可以投资优秀的篮球种子选手,同样可以利用这些年轻运动员的社交媒体关注度获得足够的粉丝支持,打造更大的运动社区。目前Overtime Elite已经吸引了大量优秀的运动员以及支持他们的球迷群体,甚至是想要投放在这些运动员身上的品牌。
根据官网显示Overtime为一些有潜力的年轻高中生球员每年支付10万美金薪水,同时为他们提供技术辅导,并允许这些年轻球员从相关的商品销售以及许可收入中分成,获得不菲的收益。如果这些年轻的球员最终没有办法得到职业球员的球队合同,Overtime也会支付10完美金,帮助他们进入正常的大学学习。 
目前,这些年轻的球员已经开始通过Overtime的营销手段为自己赚到了第一桶金。
“(在美国,)有NBA,有大学篮球体育联盟,我们希望成为这个行业的第三个支柱。”Porter表示。
实际上,如果认为Overtime还只和篮球相关那就大错特错了。目前,Overtime已经打造了一个名为OT7的七对七高中足球联赛,正式进军足球领域。有了这笔1亿美金的新融资,Overtime也正在尝试探索其他运动项目上的联赛可能,例如拳击和网球。 
“这比我们创立Overtime最初的计划,要宏大的多。”Porter感叹道。
这家公司是由Dan Porter以及Zack Weiner在2016年才创立的。至今,也不过是一家仅有6年历史的创业公司。目前公司仅有250名员工。创业之前,Porter 和Weiner都在WME工作,也就是后来Endeavor Group的一部分。WME主营娱乐业、体育行业,以及音乐领域等行业的猎头业务。
根据这家公司的说法,大部分筹集的资金将被用于培养下一代年轻运动员,以及扩展联赛和联盟阵营。
近期这家公司还与Fanatics Inc旗下的球星卡公司Topps签订了多年的独家协议。这些卡片将在Topps Chrome、Topps Now上进行发售。 不过,目前这家公司仍然处于亏损阶段,尚未盈利。 
Overtime CEO Dan Porter对外表示,Overtime目前的估值已经超过5亿美金。此外,Overtime目前的年收入大约在5000万-1亿美金之间收入来源大多来自联赛赞助和社交媒体上的广告投放。


注:封面图来自于Overtime.tv官网,版权属于原作者。如果不同意使用,请尽快联系我们,我们会立即删除。


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