还记得曾经的冰激凌、巧克力、棒棒糖手机吗？给女生认真做手机的厂商终于退出了历史舞台。 人们开始怀念那个不只有大直板手机的年代。

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文｜Lianzi    编辑｜Vicky Xiao

当已经工作，早已能够自给自足赚钱的女孩子们聚在一起，偶尔会聊起那些年，她们读书时期攒钱爱过的LG、夏普手机——或滑盖、或翻盖、或粉嫩，或俏皮。虽然设计有些杀马特、公主病，但那是一个女孩子们愿意往手机壳上贴钻，每天拿手机壳照镜子的少女时代，也是一个买了手机，像买了香水一样能感受到真真正正“喜欢”的时代。

虽然这个时代有些遥远，但到最近，这个时代已经彻底落幕了。LG正式宣告了其跌宕起伏十几年的手机时代正式结束，目前已经正式关停其手机业务。 

当LG关停手机业务的消息确认传出，女孩子们惊讶：不光那些青葱的岁月流逝了，连愿意编织年少公主梦的手机厂商都活不下去了。

关停业务 

4月5日，LG发布公告，宣布其董事会正式决定关停其手机业务。他们表示，未来，将调整业务，转而用更多精力深耕电动车零件、智能家居、机器人、人工智能领域。 

对于目前正在使用LG手机用户来说，他们将继续为其提供服务。本周三，LG再次发布新公告，表示其软件更新服务将继续维持三年。对于是否裁员，LG表示会由本地团队决定。

整个关停流程，LG将在7月31日之前完成。市面上没有售出的手机可能会继续出售。 其实，LG关停手机业务的流言蜚语从今年年初就开始传出，甚至有消息指出LG尝试过出售这部分业务，但最终却没有找到合适的买家接手。过去5年手机业务的连年亏损也让关停这个决定看起来只是早晚要宣布的事情。

至此，那个手机厂商神仙打架年代中的主角们——诺基亚、黑莓、索尼、LG纷纷退出了主流舞台。

LG的退出，着实让不少人开始怀旧——曾经的巧克力、冰激凌、棒棒糖三款机型是全球不少少女对于过去的一段回忆。

高光时刻——引领女性电子产品审美

I Chocolate You。 对于很多人80后、90后来说，这句广告语是有音调的。

带着这一句红遍大江南北的广告语，2005年，LG巧克力旗舰机在韩国腾空出世。次年，伴随着金泰熙和玄彬的各种宣传，它在中国、美国等世界多个国家上市。

那个时候，除了还没有和Rain结婚的金泰熙以及还顶着杀马特头的玄彬外，

LG Chocolate还邀请到当时红极一时的韩国偶像团队少女时代为其代言，并制作了一首专属歌曲 Chocolate Love。在那个时代，当红的偶像团体的带货能力大多依靠广告和MV来体现。在Chocolate Love MV中，身着白衣的女孩们把拿着手机等动作融合进复杂的MV舞蹈中，给足了品牌露出。 

之后的一年，巧克力机型又新推出了诸多颜色。可以说，4000元人民币的售价在当时的物价环境中，绝不亚于现在苹果手机的市场定位。

那一年，由于巧克力机的大火，LG又紧锣密鼓地推出了Shine等机型。当时，不少人都在感叹，Shine翻译成中文为闪耀机型，是一个很好的音译案例。 同样的金泰熙和玄彬为Shine还特意拍了一个相当暧昧的恋爱短片（年代久远，能截到的图都是这种渣画质了）。

2008年，LG仍然一路飞奔，在推出女性机型上又往前走了一大步，推出了当时风靡一时的马卡龙色冰激凌机。 当时的颜色名称和现在苹果机型成为深空灰、暗夜绿这种中性，甚至有一点点偏男性的颜色取名相比相当软萌，甚至有点过于甜腻——白色的叫巴黎香草、蓝色的叫沁凉薄荷、粉红色的叫仲夏草莓。 在各种宣传文案中，“少女心”三个字一直被提及。

现在翻看YouTube和小红书还能看到不少网友特意花上几百元回购当年的冰激凌机型，重温自己的少女时代。 

而后一年，延续这种少女风，LG继而推出棒棒糖机型。 在YouTube的怀旧视频中找到了当时这款手机的屏保选择和非常粉嫩的主页面图像。不得不感叹，现在国际上流行的机型再也没有这么耐心的对待过少女这个群体。 

从巧克力到冰激凌到棒棒糖，从名字上就能从这种甜腻腻到冒粉红泡泡的名字中体会到它的路线和销售对象——专攻年轻女性用户。 手法也非常简单粗暴——甜甜的名称，从里到外粉嫩的设计，中高档的定价，以及永恒不变的韩国偶像代言，仿佛用了这款手机，你就是偶像剧女主。 

可以说，这是LG手机的一个不能被忽视的阶段，也是一个手机发展史上耀眼的阶段。2009年2月，LG宣布其在上一年的手机销量高达1亿部，超越摩托罗拉和索尼爱立信这另外两个念出名字都自带怀旧感的厂商，位列诺基亚和三星之后，排名全世界第三。 

回头看起来，这也是LG手机的巅峰时代。 

一直在创新，却一直被超越

有趣的是，同样是2009年，另外一家年轻的手机厂商也宣称自己是诺基亚、三星之后排名第三的手机制造商。而这家就是乔布斯带领下的苹果。自2007年开售iPhone一代手机，2009年苹果推出了第三代手机iPhone 3GS。 

2009年，苹果与中国联通达成合作，由中国联通在华销售苹果手机。10月30日，iPhone 3G在北京世贸天阶开始了它的中国畅销之路。 

2010年6月，乔布斯在WWDC大会上发布了iPhone 4，也是苹果历史上最受欢迎的机型之一，让很多年轻人放下手中的传统翻盖等手机，彻底转投智能手机的怀抱。 

那个时候，拥有一个粉嫩嫩的翻盖手机已经不再是女生们的潮流，而拥有一个可以不断下载App的苹果手机成为了当时的电子产品时尚标配。 

同样是在2008年到2011年间，国产手机厂商崛起，华为、Oppo和vivo纷纷将研发精力转向手机行业。后来几年，打开湖南卫视，能明显感觉到手机广告厂商的变化。 

当苹果带来的智能手机时代到来，LG却显得脚步有些温吞。2009年，LG在“甜腻腻三件套之后”一口气推出了40款新品，其中却只有几款智能手机，大部分的精力还是放在推广功能机上。同时，定位相对于早期的高端4000元定位，它开始和苹果走高端定位不通，反向向低端价位市场探索。

另外，在智能手机操作系统的选择上，LG当时采用了微软的Windows Mobile 6.5和中国移动的OMS，当时的几款手机被称为Ophone。

直到2010年下半年，LG才终于转走安卓系统，生产出第一款安卓手机Optimus One。而这时的苹果已经在iPhone 4上赚得盆满钵满。

不过，如果说LG在手机领域没有创新，那绝对是不公平的。但用事后诸葛亮的心态回看这些创新，多少有点力气用错了地方的感觉。 

例如，LG的G Flex就是一款彻底颠覆人们对手机屏幕想象的产品——弯曲屏幕，也被称为柔性屏幕手机。 但这种看似前沿，但实则缺乏实用性的创新并没有让更多的用户买账，更没有在手机市场上掀起任何波澜。 

实际上，LG在手机产品的创新可谓坚持到了最后一刻。 可旋转并同时使用的双屏幕LG Wing更是它最后的倔强。 在全世界的社交媒体上，现在还能看到当时LG 投放的各种广告——一个屏幕看视频，另一个屏幕可以像正常手机一样正常使用。但其7000人民币的价格以及被用户诟病的品控让这款手机成为了LG手机的终结者。

怀念那个手机并不都是大直板的年代

LG的退场让全球女生们内心泛起了了怀旧的情怀。 

在YouTube上，还随处可见人们的留言，表示怀念那个时候的巧克力、冰激凌手机。 

"谢天谢地，我不是唯一一个人仍然在想念这款手机的人。“ 

“回到那个社交媒体不重要，手机还只能打电话和发****的年代。“

“这款手机上市的事后我17岁，当时非常想要这款手机。现在已经2019年，我仍然想要它！“

在中国的小红书、微博上，还能看到已经为人母的女生们开箱淘宝250人民币买来的冰激凌新机。底下的留言满满都是对年少的怀念，以及不少人难过的指出，现在的手机千篇一律大直板，换了也就换了，再也没有那种喜爱和情怀了。

“再也没有厂商专门为女生如此花费心思了。”

男人们自然也没有停止怀念过去的脚步。当LG成为手机制造的历史，男人们开始怀念曾经腰间的诺基亚和黑莓。 

实际上，就算是苹果带来了智能手机的时代，LG也曾经一度是有机会翻身追上的。但后期一直无法准确定位自己的受众导致它被更多的后浪掀翻在沙滩上。 

同样是安卓机型，LG在韩国本土和其他国家始终无法超越三星。当LG向下调整受众，却被中国手机厂商四小龙——华为、小米、vivo和Oppo按在地上摩擦。 

在Straits Research对外公布的一份2020年手机厂商出货数据排名中，前五位分别是三星、苹果、华为、Oppo和vivo。LG仅位列第七，年出货5500万手机，仅为华为的1/3，Oppo的不足一半。

在这些中国后浪之下，LG成为了历史上又一个被后浪打翻在地的手机厂商。那下一个消失的前浪会是谁呢？

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