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Netflix 迎来最辉煌又最忐忑时刻
硅星人 | 2020-04-23 11:30:38    阅读:243   发布文章

新冠疫情之下,奈飞(Netflix)成为了影视行业的“救世主”。

近日奈飞发布了最新季度财报,其付费会员人数净增加1576.6万人,是增长目标的两倍;营收为57.7亿美元,同比增长27.6%。而由于美元在危机时刻持续升值,汇率还抵消了奈飞部分海外收入的增长。

在坍塌的美股之中,奈飞股价今年以来涨幅达到34%,是难得在新冠疫情中逆势上涨的企业之一。

但“大赢家”奈飞面前也有许多问题,一是红利能持续多久,二是影视行业什么时候能够开工。毕竟再不开工,奈飞总有一天也拿不出排片了。

新冠“大赢家”

奈飞是华尔街在新冠时期最看好的股****之一。奈飞在美股熔断崩盘之后,发布财报之前,股价就一次又一次冲击历史最高点。

奈飞在致股东信中表示,在今年的1月和2月,其用户增长速度与往年差别不大。

事情在3月起了变化——世界各地的用户开始被迫“居家避难”,在游戏和追剧中逃避现实,他们进入了奈飞的世界。

于是奈飞的季度净新增用户,从预计增长700万人,一跃变成新增1576.6万人。奈飞的付费用户总数达到1.286亿。

奈飞将这个现象总结为:疫情之下,互联网在增长,人们需要娱乐和与他人互动,希望逃离现实。

奈飞在美国之外实现了幅度更大的增长,目前收入一半以上来自美国和加拿大以外的地区,导致收入涨幅被上涨的美元汇率抵消。其季度营收为57.7亿美元。

奈飞表示,疫情对其财务绩效产生了三个主要影响:一是奈飞会员数量由于“居家避难”政策,增长短期内加速。第二,奈飞的国际收入将由于美元大幅上涨,低于先前的预测。第三,由于制片业停工,一些内容制作的现金支出将被延迟,从而改善奈飞的自由现金流,一些影片的上线时间也会出现延迟。

在财报会议中,奈飞承诺不会对用户涨价。不过据The Information报道,由于制片厂无法在院线发片而涌向线上平台,奈飞能够对影视剧进行压价,甚至到20%的幅度。

奈飞还公布了一些收视数据。《养虎为患》引发了收视热潮,6400万用户收看了这个纪录片,也贡献了社交媒体的热词和话题。8500万家庭观看了原创影片《斯宾塞的机密任务》。

流媒体服务领域点燃全面战争

虽然业绩爆红,奈飞还是在此次致股东信开篇写道:“在奈飞20多年的历史中,未来从没有这样充满了不确定性。”

作为新冠时期令业界眼红的逆势增长企业,奈飞知道自己的危机所在。

一是流量红利的不可持续性。奈飞表达了期望,希望政府能够尽快取消居家避难的限制。但也表示,这种情况一旦发生,奈飞的点击率和增长率都会下降。

奈飞给出的第二季度付费用户增长预期为750万人。但它也表示,实际数字可能会远高于或远低于这个预期,毕竟新冠病毒没有让人类猜中开头,暂时也没猜中结局。

第二则是,奈飞表示其全球的影视片拍摄都陷入了停摆,除了韩国和冰岛。全球数百万影视业从业者遭到了冲击,许多人都是签项目合同拿时薪。奈飞的未来肯定会受到全球停产的影响。

奈飞表示,其产品团队相对而言不受影响,但为了预防起见,还是暂时减少了创新产品的数量。

奈飞点出了一些将会上线的重点影片:第二季度将推出《太空部队/Space Force》,7月预计推出乔丹的纪录片《最后一舞/The Last Dance》,动作片《惊天营救/Extraction》也将在本周上线。

奈飞也在今年购买了一些受到院线关闭影响的影片,比如派拉蒙的喜剧《爱侣/The Lovebirds》,传奇影业的《女福尔摩斯/Enola Holmes》。

在财报视频会议中,奈飞高管表示还需未来一两个月,才能看到疫情更长远的影响。

但他们已经关注到,美国视频领域正在掀起一场“全面战争”。

AT&T旗下的华纳媒体本周宣布,其新的流媒体服务HBO Max将于5月27日以每月14.99美元的价格推出,许多AT&T用户可以免费使用。NBC正在推出新流媒体服务“孔雀”,再加上谷歌、亚马逊、苹果旗下的一系列新老对手,新冠时期打开了美国流媒体服务的战场。

奈飞的新对手迪士尼+也增长可观,去年底推出以来已经完成了5000万订阅用户的增长,价格也低于奈飞。奈飞CEO甚至对它不吝赞美之词。CEO Reed Hasting还表示:我们对竞争对手没有什么能做的,只能确保我们提供更好的服务罢了。

奈飞的高管们还推荐了自己最喜爱的一些影片,包括《离经叛道/Unorthodox》 《一黑到底/Black AF》《奔月/Over the Moon》《惊天营救/Extraction》《黑钱胜地/Ozark》……希望帮助疫情下的用户们派遣苦闷。

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